Хората в Москва, които бяха разочаровани, когато Starbucks затвори своите кафенета, след като Русия изпрати войски в Украйна, сега може да почувстват кофеинова вълна от надежда: почти идентична операция започва в столицата.
Името е почти същото: Stars Coffee. Логото може да бъде разделената при раждането близначка на русалката Starbucks, с разпусната коса, малка загадъчна усмивка и звезда на върха на главата – въпреки че вместо корона на Starbucks тя носи руска прическа, наречена кокошник.
Менюто, съдейки по приложението на компанията, въведено ден преди официалното откриване на магазина в петък, би изглеждало познато на всеки клиент на Starbucks.
Starbucks заяви в четвъртък, че няма коментар относно новите магазини.
Базираната в Сиатъл Starbucks беше една от най-видимите от вълната чуждестранни компании, които се оттеглиха от Русия или спряха дейността си в отговор на военната операция на Русия в Украйна. Други са McDonald’s, IKEA и гигантът за бърза мода H&M.
Напускането на тези компании беше психологически удар за руснаците, които бяха свикнали с удобствата на потребителската култура в западен стил. Но руските предприемачи видяха възможност във внезапно незаетите магазини.
Бившите магазини на Макдоналдс отварят отново и привличат значителни тълпи под името Вкусно и Точка. Въпреки че името не се търкулва лесно от езика и е малко неудобно за превод (грубо: Вкусно е — точка), менюто е свидетелство за това, че имитацията е най-искрената форма на ласкателство.
Юнус Юсупов, популярен рап изпълнител, който използва сценичното име Тимати, и ресторантьорът Антон Пински си партнираха, за да закупят активите на Starbucks, след което направиха стъпка напред в стратегията за имитация, като дадоха на операцията англоезично име.
На пресконференция в четвъртък те обещаха да отворят отново всички бивши Starbucks под новата си идентичност и дори да разширят бизнеса. Американската компания е изградила руската си дейност до около 130 магазина от влизането си в страната през 2007 г. Магазините са били собственост и се управляват от франчайзополучател, Alshaya Group от Кувейт.
Въпреки че близката прилика на новите операции с техните предшественици може да се разглежда като вдъхновение и усилия на някой друг, наследниците на Starbucks и McDonald’s също отговарят на концепцията за национална гордост. Тъй като Русия беше обзета от санкции и чуждестранни изтегляния, официални лица често твърдят, че Русия ще преодолее, като разчита на собствените си ресурси и енергия.
„Сега икономическата ситуация е трудна, но това е момент на възможност“, каза Олег Ескиндаров, президент на холдинговата компания, която си партнира в сделката със Starbucks, пред държавната информационна агенция ТАСС. “През последните четири месеца ние много активно разглеждаме излизащи компании по примера на Starbucks. Има още няколко подобни примера, но все още не можем да говорим за тях.”
